Không phải là vấn đề trong chương này! Vì mỗi chọn lựa đều có cái hay, cái dở, ai thấy sao là có lý thì làm. Chương này tôi sẽ bàn về chuyện làm sao để bắt một chiếc trend.
Đầu tiên, trend là gì?
Có nhiều kiểu hiểu về trend. Trend là xu hướng. Xu hướng có nguyên nhân thời đại, và sẽ diễn tiến ảnh hưởng tới tương lai.
Ví dụ, xu hướng thời trang là sự quay vòng. Mỗi một vòng quay nó lại tiếp thêm tính đương đại để không bị lỗi thời. Những xu hướng cải cách trang phục phụ nữ ở Châu Âu bắt đầu từ hiện thực chiến tranh, khó khăn, đàn ông ra trận, đàn bà ở nhà làm thay việc đàn ông. Vậy là họ mặc đơn giản hơn, để tóc ngắn, thích vòng 1 nhỏ gọn. Tóm lại là tiết chế sự nữ tính để đặt mình ngang với đàn ông. Xu hướng này được tiếp nối với Coco Chanel, các bộ suits nữ, cách thể hiện phi giới tính v.v… Tuỳ theo chất liệu vải, màu sắc, trendsetter, thẩm mỹ, kinh tế, sự quan tâm của công chúng ở từng thời điểm mà xu hướng nữ quyền trong thời trang lại biến đổi một chút. Nhưng nhìn chung, ta có thể dự đoán được chút ít là khi nữ quyền được chú ý, hẳn rằng sẽ có những bộ sưu tập thời trang lấy cảm hứng từ nữ quyền xuất hiện, sẽ có những bộ phim mà nhân vật chính là phụ nữ, phụ nữ làm tổng thống, phụ nữ làm thượng đế. Trong thời trang có câu nói “X is the new black”. Black để chỉ sự thống trị xu hướng. “Blue is the new black” tức là mùa này màu xanh đang là trend. Hãy nhìn vào trend và suy đoán xem nó đến từ đâu, câu chuyện đằng sau nó là gì. Những ai biết được năm sau “new black” là gì thì được gọi là… chuyên gia dự đoán xu hướng.
Xu hướng cũng đến từ tình thế kinh tế, bối cảnh văn hoá, đặc tính dân số. Lúc mới giàu lên, người ta quan tâm tới ăn ngon mặc đẹp. Rồi dần dần, nghĩ tới chuyện tập thể dục, đi du lịch. Sau đó là chăm sóc sức khoẻ tinh thần, sức khoẻ tâm linh. Sau nữa là nghệ thuật, rồi đến để lại giá trị kế thừa. Mỗi nhóm người với đặc trưng về độ tuổi, tài chính, khu vực sinh sống sẽ chịu ảnh hưởng bởi những xu hướng khác nhau. Ví dụ, tại thời điểm này, nếu bạn nói chuyện tình dục trước hôn nhân, nên hay không nên làm mẹ đơn thân, đồng tính là trái tự nhiên v.v… sẽ bị đánh giá là lạc hậu, hoặc cố tình xúc phạm. Đơn giản vì những chủ đề này đã phổ biến đến độ trở thành một phần của văn hoá chung, được ngầm phổ biến và vì vậy không còn là “xu hướng gây tranh cãi” nữa. Hoặc, “wellness is the new luxury” (Khoẻ mạnh là tiêu chí mới của sự xa xỉ) của nhóm có thu nhập A, A+, những người quan tâm đến rau củ quả ngoại nhập, kỳ nghỉ thường niên, thịt sạch v.v…
Mỗi lĩnh vực đều có xu hướng của nó: xu hướng xã hội, xu hướng nghệ thuật, xu hướng kinh tế, xu hướng tiêu dùng, xu hướng môi trường, xu hướng chính trị, xu hướng lao động v.v… Hiện giờ, những xu hướng đang được đông đảo chú ý là: xu hướng sống xanh, eat clean, nữ quyền, bình đẳng giới, 4.0 và… gì nữa, bạn hãy thử tìm thêm nhé!
Nói dông dài là vậy, để tránh chúng ta giới hạn suy nghĩ “bắt trend” trong chuyện “đám giỗ bên cồn”. Dù… đó cũng là trend. Hãy tạm gọi đó là trend ngôn ngữ. Loại trend này có thể tới từ mọi nơi. Một cảnh phim, một câu nói, một scandal, một bài hát hay, trích đoạn sách tốt… Trend là hòn tuyết lăn. Bắt đầu thì chỉ là một cái gì đó “gờn gợn”, có thể là hài hước, thú vị, hay kỳ quặc. Nó sẽ vận hành trong sự tiêu thụ thông tin và phát tán trên mạng xã hội, cho đến khi trở thành cái gì đó được mọi người biết đến, bàn tán, hưởng ứng.
Ai cũng muốn bắt trend. Trước hết là để thoả mãn FOMO (hội chứng sợ bị bỏ lỡ). Có trend vào, cũng như có muối tôm ăn trái cây, mình nói chuyện bớt nhạt. Nhãn hàng cũng thích bắt trend, vì nó gây được chú ý mạnh mẽ từ người dùng. Nhưng trend ngôn ngữ nào thì cũng… dùng được 1, 2 lần. Dùng đến lần thứ 3 thì trở nên nhàm chán. Bởi trend cũng như truyện cười, chỉ thú vị khi còn bất ngờ.
Vậy tóm lại là, bạn có thể cập nhật trend ngôn ngữ ở các kênh truyền thông giới trẻ. Tôi cũng vừa tìm ra trang này: lucloi.vn – chuyên cập nhật trend ngôn ngữ, meme thế giới.
Nhưng, hãy nghĩ đến cả những chiếc trend “vĩ mô” như tôi khái quát ở trên. Đó là những xu hướng có thể đào sâu và hiệu quả lâu dài.
Hoặc, bạn hãy cứ làm những gì mình thích. Biết đâu, sẽ trở thành trendsetter!
Leave a Reply